（原标题：多家媒体与银行开展合作，释放了什么信号？）

来源｜中访网

作者｜一杭工作室

7月4日，北京银行与北京日报报业集团举办战略合作签约仪式。北京日报社社长赵靖云表示，作为市属单位，北京日报和北京银行名称中的“北京”二字，赋予了两家单位服务北京发展建设的共同使命。此次合作，旨在促进传媒业与金融业的共同发展。

为什么“传媒+金融”的合作模式越来越多？

事实上，北京日报报业集团曾多次和北京银行达成合作，早在2008年4月，北京日报报业集团就与北京银行签署了战略合作协议。

无独有偶，7月4日，广西日报传媒集团与桂林银行也签署了战略合作协议。虽说以往媒体和银行之间也有着联系，但近年来媒体主动“靠拢”银行的现象越来越多，且合作领域不断拓展、合作范围持续扩大。为什么“传媒+金融”的合作模式越来越多？媒体靠近银行是因为资金需求？

梳理发现，湖南日报报业集团有限公司、四川日报报业集团、河南日报报业集团等地方媒体近年来都在和银行签订战略合作协议，而与它们签订协议的银行也多半处于同一地理位置，且经济实力雄厚，多是地方大行。

从协议内容来看，以河南日报报业集团与中原银行的协议举例，河南日报报业集团称协议签订是为了共同探索传媒与金融合作新模式，共同讲好金融行业好故事。河南日报报业集团有限公司党委书记、董事长刘雅鸣表示：“将以此次签约为契机，整合旗下优质资源，积极发掘“党媒+金融”应用的更多可能性”。中原银行党委书记、董事长郭浩则表示：“双方将围绕共建生态场景、推进金融信息服务、共促产业发展等多个方面展开深度合作。”

这些都是官方的说法，翻译成大白话就是：银行自身有宣传需求，需要媒体提供解决方案。同时，双方合作也能新增单位对公业务及职工个人金融服务。而对于靠自负盈亏、靠市场经营养活自己的传统媒体来说，更多的是基于金融方面的现实需求，通过银行贷款来缓解发展中的现金流压力，满足基础工资发放、理财等现实的金融业绩需求。

更多的是媒体出于对资金的需求

随着新技术和新媒介形态的出现，人们接收信息的方式和习惯正悄然改变，也对传统媒体的新闻传播形式带来冲击。在新的传播环境下，传统媒体的新闻运作已经很难满足受众的要求了。因此，许多传统媒体开始积极探索与新媒体融合发展的路径，期望跟上时代，得到更好的发展。

这也是关键之处，媒体融合是需要钱的。此前，据媒体报道，多家报业都面临着经营不善、拖欠员工工资的困境，大家都能感受到传统媒体的“寒意”。一些传统媒体也在积极求变，积极入驻抖音、微信公众号，新媒体账号注册了一个接一个，但均见效甚微，传统媒体的那一套并不适合新媒体的玩法。

要想继续创新、转型升级、就必须有资金支持。四川日报报业集团早就明白了这一点。

6月21日，四川银行股份有限公司和四川日报报业集团签署了战略合作协议。在合作协议中提到，双方的合作则更侧重于“传媒+金融”产业。合同签订后，“双方将依托阿来书房、四川报业博物馆、安仁老公馆等文化资源和阵地，共同策划开展特色文化旅游活动。”

也就是说，川报集团旗下的这些项目将进一步取得四川银行的支持。同时合作协议还提到，双方将携手开发特色品牌服务和项目，助力四川日报报业集团“传媒+”产业转型升级。

但传统媒体要想真正从精明的银行口袋里“拿到钱”也不容易。不难发现，媒体在选择银行体量的同时，银行合作的媒体也是当地首屈一指的大媒体，而对于那些真正在“生死存亡”挣扎的传统媒体来说，还没有达到合作的门槛。