无论是传统行业还是新生代互联网型创业公司，没有了解商标注册策略的意识以及不知道商标如何注册、不明白如何保护自己的商标...这都意味着发展节奏比竞争对手至少慢上一个八拍，是不了解商标重要性时耽误的注册时间。
第一个大坑：没有意识到自己的行为在侵犯他人的商标专用权
滴滴打车当年将“嘀嘀”这两个字作为打车产品的名称，它就以为自己这样做是没有问题的，自顾自认为“这和商标有什么关系？”
这样的错误意识本质是源于对商标认识的不到位。它将打车产品名称命名为嘀嘀，但是不知道已经有人在相应的商标类别申请注册了相应的产品或服务。在对商标认识不足的情况下，也就会以为自己没有侵犯他人的商标专用权。
第二个大坑：由于刚刚创业，公司内部没有主要负责跟进商标注册的专业人员，于是对商标一事一拖再拖，直至久病成疾。
拖延症平时拖拖就会影响事情，在商标一事上拖拖很有可能事关生死与成败。创业型公司的职务一般不会像大公司那样细分，很多人都是身兼重负。好处就是能加锻炼能力，而且在短时间内就可以有一定的经验积累，尽快独当一面。坏处就是有些工作很容易被忽略掉，比如商标注册。
当一家企业没有直接的知识产权负责人时，如果大领导人对商标注册的认识有限，很有可能产生“为什么要注册防御型商标？”“注册商标之后，为什么还要跟进，还要占据员工时间？”等等一系列的问题，之后就会导致预算申请慢半拍，商标注册慢半拍，等到慢出大问题，后悔也来不及了。
第三个大坑：以为可以“等到公司壮大以后，再注册多类别商标”
一般情况下，等到自己的公司壮大以后，投融资了，知名度打响了，消费者都知道自己公司的品牌了，会发现商标已经被抢注了。北京拜克洛克科技有限公司刚刚宣布将ofo共享单车改名为ofo小黄车。但是在与共享单车相关的关键商品及服务类别上，“小黄车”商标就已被他人在先注册了。
如果自己企业商品或服务都很好，也已经投入大量的宣传费用了，消费者也认准了。这个时候准备注册商标了，发现商标已经被注册。要不拿钱买授权，要不拿钱买转让，要不拿钱从头再来。如果没有非常大的资金底气，很有可能会因为商标问题压死自己的最后一根救命稻草。
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