而特步则成为《中国新说唱》节目“官方指定运动品牌”，并在今年6月签下乐华七子NEXT。体育营销也成为运动品牌打造影响力的重要方式，近日，孙杨的“穿衣门”风波恰恰反映了安踏与361度的品牌营销之战。为实施专业运动战略，特步还成为赞助马拉松赛事最多的本土运动品牌，共赞助14场跑步活动。
程伟雄告诉蓝鲸产经记者，就安踏而言，FILA为其业绩贡献了很大的力量，这证明其踩准了风口，及时引进国外品牌，为企业带来了利润，但这也恰恰证明了其自身品牌的短板。靠引进品牌只能获取短期利润，从长远来看并没有好处。
“而体育营销也只是各品牌广告竞争的一种表现，目前国内运动品牌还是在走这样的传统路径，而没有做好品牌细分。品牌自身技术含量不够过硬，是无法和耐克、阿迪等国外品牌竞争的。”程伟雄说。
主营业务乏力，产品同质化严重
近年来，中国体育产业的规模化发展给运动品牌带来了不少机遇。公开资料显示，在2018年全国体育产业发展大会上，国家统计局发布公告称，2016年我国体育产业总规模(总产出)为1.9万亿元，增加值为6475亿元，占同期国内GDP比重为0.9%。据国家统计局核算司副司长张冬佑介绍，从国家体育产业内部结构看，体育用品和相关产品制造的总产出和增加值最大，分别为11962.1亿元和2863.9亿元，占国家体育产业总产出和增加值的比重分别为62.9%和44.2%。
随着体育产业的发展，国内运动品牌也迎来风口。然而，也有类似于德尔惠的品牌正在死去，鸿星尔克、匹克等品牌也正在逐步淡出大众视野。就连业绩增长的四大运动品牌，背后也存在隐忧。
从存货来看，安踏、李宁、361度、特步存货分别为22.74亿、11.59亿、8.41亿、10.28亿;平均存货周转天数分别为83天、85天、85天、104天。程伟雄向蓝鲸产经记者表示，这样的数据与国外品牌相比仍然有差距，这恰恰反映了国内运动品牌的行业通病，证明企业压货较多，而这对企业的产能规划、产品开发、供应链管理、门店坪效都是一个考验。
另外，业绩增速缓慢也成为行业发展的瓶颈。从数据来看，营收增速最快的安踏仅增长44.1%，李宁净利润增长42%位居榜首。
程伟雄表示，虽然目前体育品牌正处在发展风口期，但是国内品牌比较偏同质化，主品牌已经增长乏力。目前四大品牌都推出了儿童系列，但事实上儿童服装市场也已经“人满为患”，同样增长乏力。目前的国内品牌依然处在“比价格”的传统阶段。
“未来的品牌还是会走向品类细分，专门做某一个品类，使品牌更加精细化，会有很大的发展空间，比如亚瑟士专门做跑鞋。目前特步做了一些产品细分，但还是不够精细。国内运动品牌差异不明显，还未有巨头产生，未来产业将进一步聚焦。”程伟雄表示。
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