但这并没有阻挡电商们的野心。
奢侈品电商的第一波浪潮在2010年前后，是伴随着电商的迅猛发展开始的。不过，除了在沙滩上留下的不少“先烈”，奢侈品电商幸存者寥寥。进入2018年，奢侈品电商似乎又热起来了。无论是京东、阿里、唯品会等综合电商平台，还是寺库、魅力惠等专攻奢侈品市场的垂直电商，都开始加码布局。
奢侈品看好中国的“千禧一代”
7月24日，全球三大奢侈品集团之一的开云集团(Kering)宣布，继Saint Laurent、Alexander Mcqueen和Pomellato之后，旗下Balenciaga品牌也正式入驻京东旗下的TOPLIFE，这是Balenciaga首次以官方旗舰店的形式入驻国内第三方零售平台。
京东集团副总裁、京东商城时尚生活事业群国际业务拓展部总裁、TOPLIFE业务负责人丁霞告诉记者，TOPLIFE是去年10月京东针对高端品牌打造的全品类奢侈品电商平台，完全独立于京东主站运营。该平台已经吸引了30多家来自开云集团(Gucci母公司)、LVMH集团、香奈儿集团等一线“硬奢”品牌，预计到年底入驻的品牌将会达到100家。比如，在京东发布的上述奢侈品电商平台上，LVMH集团旗下的Fendi已显示“敬请期待”。
实际上，从去年开始，奢侈品圈就大事不断。去年6月，京东斥资3.97亿美元成为英国奢侈品电商平台Farfetch的大股东;去年8月，天猫上线了一个专卖奢侈品的内嵌式虚拟APP，但只有部分用户可以看到;去年9月，寺库在美国纳斯达克正式挂牌，成为国内奢侈品电商第一股;去年10月，京东推出奢侈品电商独立APP;今年7月，京东又携手一家投资基金向寺库注资1.75亿美元，并达成战略合作等。
各大市场研究机构的数据似乎能够为这一切给出缘由：中国正在成为全球最大奢侈品市场，线上销售也正在爆发中。来自贝恩咨询的研究报告显示，2018年，中国大陆市场个人奢侈品销售收入有望增长20%以上，中国消费者贡献了全球个人奢侈品销售收入的三分之一。
麦肯锡则预计，到2025年，全球奢侈品市值将增加1万亿元，达到2.7万亿元，而中国消费者将消化掉全球市场44%的奢侈品。麦肯锡认为，在网上购物已经深入人心的今天，奢侈品电商却一直没有真正爆发，但这个时刻已经不远了。目前，奢侈品的线上销售额占到整体份额的8%，是2009年的5倍，而2020年这一比例将增至12%，到2025年将达到20%。
今年上半年，世界三大奢侈品集团LVMH、历峰、开云的财报数据都非常亮眼，而这三家的高层都在不同场合感谢了“来自中国的年轻人”。更富有、更追求生活品质的中国“千禧一代”，正在成为奢侈品消费的强劲支撑力。当然，他们也都是“网络原住民”，通过电商渠道买买买，是他们更为习惯的方式。
更为重要的是，奢侈品品牌的线下门店几乎都开设在中国最核心的一二线城市，而在那些没有奢侈品门店的三四线城市
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