客户端今日头条一年一度表演All In的时候了又到了
1：过去两年，也是在这个“创作者大会”上，张一鸣先后宣布要向“头条号”平台和“短视频”赛道投入数亿资金。大手笔的投入除了刺激了头条内容生态的繁荣，也给整个内容行业带来巨大的冲击。扣扣：1808048282 V/xin：18107174521
2：八月底的签约知乎300大 V 事件至今喧嚣未尽，把这件事和再早之前的“千人万元”、“10亿元补贴短视频”联系在一起，分明能看到两个字：套路。
你可以说这是套路，可是套路之所以成为套路，不是因为它名声好，而是因为它效果好。
有人在知乎里写“感谢今日头条帮知乎净化环境”，知乎联合创始人张亮在微信回应“太好了，赶紧让他走，他以为中国就300个写作的人？”
的确不止，光在知乎就远远不止。我所了解的自媒体圈，不少领域的博主都开始主动去了解悟空问答的运营机制，并且在这个平台上转身成为答主。
说得直白些，对创作者来说，入驻悟空问答还是知乎，只不过是买单的人不一样罢了。吃相好看不好看，首先取决于能不能吃到嘴里，今日头条显然对此深有心得。扣扣：1808048282 V/xin：18107174521
3：回看2012年，内容资讯尚处于信息价值链的底端，除了少数能够拿到广告的头部创作者外，其他没什么资源和主动权的内容创作者一穷二白。
2015年头条首次提出头条号的千人万元计划，保证平台前1000名创作者每月保底1万元收入。当时看来难得的补贴刺激了创作者产出，进一步促成了今日头条智能分发的商业模式。直到那时候，传统的新闻客户端以及巨头们似乎才意识到，纯内容分发效率远胜于过去的内容产出+分发模式，腾讯、百度、阿里等都加紧入场内容分发。
除了智能推荐算法外，作为核心竞争力、能够吸引用户的优质内容成为巨头抢夺的重点，关于创作者的争夺战由此开始。
我们可以看到，最初的内容投入集中在图文领域，在2016年短视频行业全面爆发后，张一鸣又将目光投向了短视频领域，头条为此大手笔投入10亿元。今日头条的几把关键性资源和财力投入似乎都踩到了关键点。扣扣：1808048282 V/xin：18107174521
4：简单来说，就是把物质奖励从签约答主、大V的范围扩大到整个社区的用户范围内。尽管目前看来，这种现金激励是一种抽奖式的活动，但对于普通社区用户答题、互动的刺激是显而易见的。
内容平台的较量，归根结底在于优质内容和和创作者。我注意到，问答社区和头条号或其他视频平台不同，不需要资质审核等，在问答所有用户都可以成为创作者。在常规运营中，适当的激励更容易刺激用户产出，包括阅读数、关注数、点赞数以及评论数等无形激励，以及收入等有形激励。悟空问答每个月都会公布一个榜单，上榜的当月top100答主，都可以得到1000元的奖金。
相比签约这一形式，普通用户所提供的内容，论投入产出比，或许要比签大V还要划算得多。
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