自媒体年代的到来，让信息的传达方法逐步发生改动，电视、报纸不再是我们获取信息的重要途径，我们也从被迫的承受信息转变为信息传达的参与者，更乃至成为了信息的发布者。而对企业来讲，品牌的传达方法也变得不再单一，以软文营销、展现广告、DSP推行、问答营销等为主的整合营销手法亦层出不穷，成为了企业打造品牌的有力兵器。而今日肯迪信传媒要讲的，便是整合营销中最常见也最有用的营销手法——软文推行。
软文推行是指以文字的方法对自己所要营销的产品进行推行，以此来促进产品的销售。从某种层面上来讲，软文营销也归于内容营销的一种方法，它经过对产品的概念诉求，以摆事实讲道理的方法使消费者走进企业设定的“思想圈”，经过文字对消费者进行心思引导，然后达到企业品牌宣扬产品销售的意图。
软文营销并非是网络年代的专属产物，早在传统媒体职业，软文就已备受推重，我们在一些报纸杂志上随处可见一些品牌宣扬的文章，占有着头条。而跟着网络的鼓起，人们的电视、报纸等传统媒体的依赖性逐步下降，而软文也摇身一变，成为互联网上一种不可或缺的营销方法。
软文营销在伴跟着互联网媒体的不断生长中，也不断整合网络媒体的资源和途径优势，尤其是移动互联网的发展以及自媒体的鼓起，都为软文营销注入了新的活力，使其推行的方法方法也变得丰厚多样。
比如我们在四大门户网站以及一些商业性的网站上经常看到的是一些新闻类、访谈类以及第三方评论类的软文，它凭借渠道的权威性，让软文更具真实性，在无形中给消费者建立极具公信力的品牌形象。而在一些自媒体渠道，我们常看到的是一些知识技能共享类的软文，它从消费者的视点动身，来阐述整个产品的优势利害，以此引起消费者的共识，让消费者更认可信赖产品。还有我们在微信朋友圈常看到的一些图文广告，也以其共同的号召力吸引着网友们的共享转载。
从本质上来说，软文营销是企业产品广告的一种软性浸透，它经过整合不同传达媒介的不同软文方法，来凭借文字使消费者认同品牌理念，进而实现品牌宣扬的意图。
软文营销之所以可以从传统媒体年代顺畅过渡到网络媒体年代，也与其传达优势密不可分。相关于其他类型的推行方法而言，软文营销具有费用低、传达快、门槛低、操作简单等优势，因而一向备受中小企业乃至知名品牌商的喜爱。
相关于一般的硬广而言，软文营销的推行费用要低许多，而且门槛较低，无论是大企业仍是小企业，都可以借此宣扬品牌，因而关于一些资金实力不是很雄厚的中小企业来说，软文的投入产出份额比较科学合理，更有助力企业快速打开商场。
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