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好的文案可以让人过目不忘，但未必会打动我们，好的故事却截然相
反，一个好的故事不仅可以让消费者深入了解品牌的历史和创立过程，更
能凸显出其文化价值和意义。广告依托于故事，而一个好的故事的塑造需
要广告才能得以实现。广告人该如何做才能引领故事潮流？中秘传媒来告
诉你不错的几点，科技类门户网站发稿、母婴美妆网站软文发稿、财经游
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苹果的乔布斯讲了一个为了改变世界而对技术苛刻的故事，从此逼格
被爬高几层。
特斯拉创始人马斯克疯狂打造电动汽车的故事，让它风靡全世界。
王老吉的创始人王泽邦1828年创业故事，为王老吉100多亿销售额打下了很
好的基础。
新东方的俞敏洪讲自己个人成长故事，打动了千万的想学英语的消费
者。我们发现赋予广告故事性，可以增加比硬广多几倍的传播效果。那广
告如何做，才能发挥出故事的更大魅力呢？
塑造个性化人物
我们看看这些年比较火的品牌创始人无不都个性鲜明。马云的睿智，任志
强的大嘴，史玉柱的低调，余佳文的锋芒毕露等等。大家看到他们的创业
故事跌宕起伏，为他们的一些成功而欢呼雀跃，也会为他们的一些失败而
叹然惋惜。
故事性广告最重要的是塑造人物。如果广告里面有消费者喜欢和认同的人
物，那围绕它拍什么内容的广告消费者就有兴趣的基础。鲜明的人物塑造
是需要人物的个性比如性格、语言、行为来展现的。
新颖感
现在消费者都被品牌的广告轰炸，早已经习以为常。所以故事性广告要以
新颖为主要的切入点打动它们。消费者都有一种好奇害死猫的心态。对于
新颖以前没有见过的故事都有很强烈的好奇心。
但是新颖也要把握好故事的度。必须充分考虑消费者的接受程度。就像按
摩，力度适中，被按者神清气爽；力度太大，被按者觉得受压迫；力度太
少，被按者没有感觉。所以广告里面的故事新颖度要恰到好处。
结尾回味
有了好的开始，新颖的过程，结尾就是要把这个句号画圆。消费者能否记
住你的广告，就看你结尾了。在高潮过后，结尾有弥补遗憾、解释伏笔、
突出品牌的作用。我们建议故事性广告结尾要有一个说服力的解决方式，
让消费者觉得既符合逻辑，又让人满意。
拍一个故事性广告是一个有挑战的事情。需要不断的头脑风暴。对于故事
性广告，要激发消费者的情绪，让它在你的故事中了解品牌，认同品牌，
zui后才能达到自发的传播品牌。
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