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（1）品牌推广。网络广告最主要的效果之一就表现在对企
业品牌价值的提升，这也说明了为什么用户浏览而没有点击网
络广告同样会在一定时期内产生效果，在所有的网络营销方法
中，网络广告的品牌推广价值最为显著。同时，网络广告丰富
的表现手段也为更好地展示产品信息和企业形象提供了必要条
件。
（2）网站推广。网站推广是网络营销的主要职能，获得尽
可能多的有效访问量也是网络营销取得成效的基础，网络广告
对于网站推广的作用非常明显，通常出现在网络广告中的“点
击这里”按钮就是对网站推广最好的支持，网络广告（如网页
上的各种BANNER广告、文字广告等）通常会链接到相关的产品
页面或网站首页，用户对于网络广告的每次点击，都意味着为
网站带来了访问量的增加。因此，常见的网络广告形式对于网
站推广都具有明显的效果，尤其是关键词广告、BANNER广告、
电子邮件广告等。
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（3）销售促进。用户由于受到各种形式的网络广告吸引而获
取产品信息，已成为影响用户购买行为的因素之一，尤其当网
络广告与企业网站、网上商店等网络营销手段相结合时，这种
产品促销活动的效果更为显著。网络广告对于销售的促进作用
不仅表现在直接的在线销售，也表现在 通过互联网获取产品
信息后对网下销售的促进。
（4）信息发布。网络广告是向用户传递信息的一种手段，因
此可以理解为信息发布的一种方式，通过网络广告投放，不仅
可以将信息发布在自己的网站上，也可以发布在用户数量更多
、用户定位程度更高的网站，或者直接通过电子邮件发送给目
标用户，从而获得更多用户的注意，大大增强了网络营销的信
息发布功能。
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